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中国服装业如何在世界上更有面子服装招商资

发布时间:2019-10-12 15:45:18

中国服装业如何在世界上更有“面子”服装招商资讯

爱面子,要脸面,这是我们中国人根深蒂固的文化价值观。中国服装业如何在世界上更有“面子”?自主品牌被赋予了这个伟大而艰巨的重任。

日前在江苏国际服装节期间举办的雅鹿 中国服装可持续发展高峰论坛上,受工业和信息化部消费品牌工业司领导委托

,出席会议的纺织处副处长曹庭瑞发言说,品牌是一个国家综合实力和经济实力的集中体现,一个国家经济崛起的过程就是品牌发展壮大的过程,美国的经济地位就是建立在跨国公司和大品牌的基础上的。品牌体现一个国家的实力和形象,日本前首相曾经讲过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

然而中国服装业品牌现状很难说的上“有面子”。曹庭瑞指出,我国纺织服装行业在生产加工领域具有一定国际优势,但是许多企业还缺乏培育自主品牌的动力,从市场看尚未形成有利于品牌竞争的环境,政府没有形成促进品牌发展的政策体系和机制,这些都严重制约服装品牌的成长。

因此曹庭瑞认为,品牌的建设主体是企业,但是政府部门必须有所作为,如果没有一个规范、公平、有序、健康的市场环境,企业再优秀、产品再优质,创建自主品牌也将举步维艰。要重点抓好制订发展战略,成立共同推进的横向联合和纵向的工作机制,营造良好的市场环境,培育一批重点品牌,实现品牌国际化。

中国纺织工业协会副会长许坤元也在论坛上说,品牌已经成为国家、地区、企业竞争的一个重要的元素,好的品牌是市场的通行证,有品牌在

,市场上销量就比较好,品牌是一种无形资产。

但许坤元同时指出,市场经济是人类社会的创造发明,是千千万万的人创造的

。市场是通过商品的交换来实现,市场交换的核心价值是什么?一是为消费者创造价值。市场经济的基本逻辑就是:利己先要利人,一个人想要得到幸福,必须首先使别人幸福

,产品要获得利润,首先要使消费者满意,要提供让消费者满意的产品和服务,为消费者创造价值,这是一个核心。二是市场经济的交换,很重要的一个价值是信誉。品牌就是诚信、信誉,能长期让消费者得到价值。品牌的核心价值也就在这个地方。

打造自主品牌尽管任重道远,但中国纺织服装企业对此可以满怀信心。曹庭瑞指出了在服装自主品牌建设中,我们也有优势:一是产业基础坚实;二是市场共识已经确立;三是品牌意识增强;四是消费市场广阔。

许坤元也提醒企业说

,中国本身就是一个全球市场,中国的13亿人千差万别,现在的纺织品和服装品牌发生了很大的变化,名牌在日益大众化,品牌日趋个性化和时尚化,我们应该可以形成成千上万个品牌。

因此对企业来说

,品牌的战略实际应该是一个百年店的战略,不是说做大或者做高端的就是品牌。关键是产品的开发和创新,要能够不断地满足消费者的心理变化,每年都要有新的产品推出,使产品充满活力。

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