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2011上半年地板关键词涨价行业利润双反

发布时间:2020-01-20 06:39:16

2011上半年地板关键词:涨价、行业利润、双反

为梳理2011上半年地板行业的发展脉络,在此盘点2011上半年五大关键字。2011年年初,承接了2010年下半年的“建材涨价”,“涨价”仍是地板行业的一个热门话题,

为梳理2011上半年地板行业的发展脉络,在此盘点2011上半年五大关键字。2011年年初,承接了2010年下半年的建材涨价,涨价仍是地板行业的一个热门话题,由此展开的利润博弈也是此消彼长;3月份的地板博览会可谓是地板行业一次盛会,每年都有不一样的亮点;而在电子商务热捧的时下,地板企业如何将电子商务进行到底,业界精英们展开了不同的思考。

一场拉锯战似的中国木地板应对美国反倾销反补贴的双反事件,从 2010年开始,一直到2011年3月初裁结果出台,又到6月份的初裁结果修订,可谓是一波未平一波又起,直到现在仍然尘埃未定涨价、行业利润双反地板博览会电子商务是上半年地板行业代表事件的五大关键词。

【地板涨价】

木材料涨价了,燃油涨价了,人工成本涨价了,食品涨价了、日用百货涨价了,涨价毫无疑问成了2011年最具代表性的关键词。从木材到板材的涨价在通胀的大背景下,木材行业亦不例外的迎来了涨价潮。2010年,大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。可以说,涨价从2010年一直喊到了2011开年,年初建材涨价话题依旧热度不减,这也是地板行业在2011年不得不作出的一个艰难决定。

在开年之初,生活家南京18个店全线调价,涨幅度在5%至20%之间。还有必美地板与菲林格尔地板这两大品牌的负责人也谈打破,今年已调价%,木料价格的提高、人工费用的增加为涨价主因。

2011年上半年家居建材的涨声如潮,给消费者带来不少困扰。不过,有不少家居建材商家表示,消费者对于家居产品涨价也不必过于担心,因为商家将会通过促销让利买赠等方式,消化掉一部分上涨的价格。而地板大品牌的企业也会通过自身经营战略的调整,内部消耗成本上涨带来的价格压力,尽量降低涨幅趋势,减轻价格上涨对消费者造成的压力和负担。

【地板博览会】

作为亚太地区最具规模及影响力的专业地材贸易展会,中国国际地面材料及铺装技术展览会在2011年3月日以全新姿态亮相。

第十三届中国国际地面材料及铺装技术展览会的主题是关注创新尊重自然,全球1000多家参展商汇聚上海,众多创新产品将一一呈现。包括像LVT豪华片材的连接技术、速生材及针叶材的压制工艺、竹材表面改良型纹理、划时代的地板染色系统,以及做工精良的伊朗地毯等一大批展会亮点。本届展会参展面积覆盖上海新国际博览中心9.5个展馆之面积总和。其中,木地板展区将达到22000平方米(约4个馆),继续成为展会最大的版块。另外值得注意的是,今年地毯展区及弹性地材展区的已售出展位面积接近翻番。

【地板双反】

美国对中国木地板发起的双反事件从2010年10月21日开始,当时美国硬木板商向美国商务部和国际贸易委员会提交申请时称,中国的多层实木复合地板和强化地板存在补贴以及倾销,严重损害了美国地板生产企业的利益。

2011年2月,美国商务部确定了三家反补贴和反倾销强制应诉企业:上海伟家家具有限公司、浙江良友木业有限公司和三林集团,从昨日美国商务部初裁结果来看,不会征收三林木业集团与良友木业的反补贴税率,而对上海伟家征收2.25%的税率。

2011年3月,据美国商务部消息,美国对我国出口的多层木地板反补贴的初裁结果出台,三家强制应诉企业中有两家获得了零税率,一家获得2.25%税率,除此之外,被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。

2011 年6月,美国商务部发布正式公告,对中国多层实木复合地板双反中反倾销的初裁结果进行了修正。修改结果显示,对三林集团征收税率由原来的10.88% 修正为0,对于没有参加应诉的企业征收惩罚税率为27.12%,而参加应诉的非强制性企业共有73家,得到的加权平均税率是6.78%。

【电子商务】

随着络的普及,电子商务发展迅猛。据了解,2011年,全球电子商务市场预计将达到6800亿美元。截至2011年3月,中国民数已达到4.57 亿,2013年中国购交易规模有望突破1万亿元庞大的购买力不容忽视,大宗商品通过络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业,遭遇现代络载体,家居行业的电子商务时代势必来临。那么,在电商的大趋势下,地板行业该如何应对?

我国地板业从上世纪八十年代兴起,随着社会经济的发展,这个市场不断扩大,很多资本涌入地板行业,抢吃这块蛋糕。于是中国各地地板企业如雨后春笋,挤满了市场。由于地板行业准入标准低,也造成了整个行业市场竞争质化,文化缺失、品牌分散、无核心竞争力。很多地板企业,往往是在企业周边发展,扎根本土,以本土市场为主要生存空间。尽管曾经有些企业试图做全国市场,最后却又退回了本地。这种行业强势品牌缺失给地板行业带来了过度竞争,从而导致利润空间下降、资源浪费等问题。同时,国家房产调控政策,全球木材资源匮乏,地板主流材种涨价,人力资源等,也对地板行业发展提出了挑战。地板行业急需行业品牌时代的到来。地板企业如何突破这个窘局,走出地域局限,从而占领行业市场?电子商务或是机会。

【行业利润】

说到了涨价话题,就不得不提到行业利润问题。地板行业的利润在建材涨价、竞争日趋激烈、木地板出口产品遭受贸易壁垒等诸多因素下日趋摊薄?利润这个话题虽是一个雷点,但仍是行业聚焦的大话题,个中滋味只有企业自己清楚。包括各种节日促销策略等营销策略的调整、不断持续的建材下乡、地板企业进攻农村市场等行业事件,都是围绕利润而言。如何趋利避害,让企业健康生存,这是地板企业时时刻刻都在思索的问题。

随着原材料的涨价,行业标准的提升,地板生成成本的提高,地板价格上涨也是不可扭转的趋势。面对地板涨价的问题,很多地板商家都会说自己没钱赚,利润薄,其实薄不薄他们自己心里最清楚。对地板行业而言,何为暴利?何为微利?业界人士认为,当利润率高于30%时,地板企业家们就觉得有利可图了,就能够满足他们对利润的追求了,他们也才有了继续投入到生产中的勇气了。但面对日趋成熟的地板市场,这种高额的利润怎么可能一直有?

链接:地毯很低碳是否是一种未来趋势?

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